La importancia de un equipo de promociones en un medio de comunicación.

Todo medio de comunicación debe tener su equipo de promociones.
El equipo de promociones de una radio o un canal de TV genera los audios y videos más importantes que ese medio debe transmitir a su público. Pues de él dependen todos los programas: cómo se los comunica, cómo se seduce al publico para que los vea, cómo se atrae a la audiencia y hasta cómo crear las publicidades más originales.
El equipo de promociones tiene a su cargo toda la comunicación del medio con los diferentes públicos.
Este sector no vende solo programas sino también el packaging general del canal o radio. Es el que se encarga de hacer los famosos “avances” ó los “muy pronto…” o de comunicar “nuevo día y horario” para tal programa. Es el que se dedica a comunicarle a doña Flora, que está escuchando o viendo tv desde su casa, qué verá o escuchará en esa sintonía. ¿Quien no ha escuchado la famosa frase? : “Abril en Telefé… con los mejores estrenos… lleno de sorpresas, etc, etc, etc…”
También es primordial, para informar al publico, emitir un audio o video anunciando toda la programación de la radio o canal. Más aún si es una programación nueva y con horarios cambiantes. El receptor se sentirá valorado y sabrá que para ese medio tener a su público informado es muy importante; y de hecho lo es. A continuación linkeo un audio de promociones para que tengas más en claro cuales son algunas de las tareas que este equipo desarolla y que son fundamentales para cualquier canal de tv o radio: Clic aquí para escuchar el audio.
Se calcula unos cinco minutos de aire en promociones por hora. Si lo que se quiere comunicar es la programación íntegra del medio, lo recomendable es emitir la promo en todos los horarios durante la transmisión, pero si lo que se quiere promocionar es un programa hay que tener como prioridad difundir la promo dentro de la franja horaria del programa en cuestión. Por ejemplo, si se emite a la noche su mejor horario para promocionarlo será de 19 a 24 horas.
La siguiente grabación se emitió dias previos al comienzo de mi programa de tv: Clic aquí para escuchar el audio.
En esta promo se comunica al oyente / televidente el nombre del programa, el horario de transmisión, una rápida idea de qué tratará el mismo, para qué publico está dirigido, el estilo que tendrá, y por qué canal o radio se emitirá.
Esto que acabas de escuchar es fundamental para que un medio comunique a su publico lo que ofrece, cómo lo ofrece, a qué hora, por donde… y el oyente / televidente lo vaya fijando en su memoria.
Un programa no puede estrenar sin haber tenido una gran “batifondo” previo. Lo mismo sucede con las películas en su típica frase de promociones: “Proximo estreno jueves 20 de abril, solo en cines”.
Pasado el estreno del programa o la nueva programación del medio pasaremos a la promoción diaria de mantenimiento, mostrando los “ganchos” incluyendo partes atrapantes del programa en la promoción del mismo, como para que el publico tome interés para ver su próxima emisión.
Los integrantes de un equipo de promociones (Redactores, Locutores, Editores, diseñadores gráficos, coordinadores) deben ser creativos, veloces y tener muy claro no solo los conceptos de los programas sino también el concepto global del canal o radio. Del mismo modo deben serlo con las publicidades que se creen en la misma radio o canal que las emite. El auspiciante estará conforme con lo que se transmite y se dice al aire sobre su negocio o marca, y por consecuencia querra seguir auspiciando en ese medio que tán bien comunica lo que él quiere transmitir a sus clientes. De todas maneras el tema de “los auspiciantes” da para mucho más y lo desarrollaré en otro newsletter de El Mediático.

Muchos canales de tv y radios del mundo están tercerizando esta tarea. Si no contas con un equipo de promociones en tu medio podés contratarlo. Envianos un mail a grabaciones@mydproducciones.com.ar ó completa el formulario haciendo clic aquí.
Podes hacerme la consulta que quieras y comentarme cuales son tus temas de interés para incluir en El Mediático News. Consultas y Sugerencias: clic aquí
Hasta la próxima...
DANIEL TAVERNISE
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